Egin dohaintza
«Google’s Core Web Vitals» delakoen eguneratzearekin —Googleren ekimen bat, webgune batean erabiltzaileari ahalik eta esperientziarik onena emateko funtsezko kalitate-adierazleen gida bateratua eskaintzeko—, gero eta interes handiagoa dago erabiltzaile-esperientziarekiko SEOaren munduan. Googlek betidanik babestu du erabilerraztasunak eta web irisgarritasunak eskutik helduta joan behar dutela; beraz, orain galdera da ea etorkizun hurbilean ikusiko dugun bilaketa-algoritmoan irisgarritasun-metriketan oinarritutako aldaketaren bat.
SEO agentzietan, sarritan hitz egiten da webguneen etorkizuna nola bermatu, hartutako posizionamendu-estrategiek hurrengo urteetan baliagarriak izaten jarraituko dutela ziurtatzeko. Elkarrizketa horietan, normalean, gai hauek ateratzen dira: edukiaren eskalagarritasuna eta malgutasuna, erabiltzaile-esperientziaren metrikak (karga-abiadura eta diseinuaren egonkortasuna, esaterako), bihurketa-tasaren optimizazioa eta irisgarritasuneko jardunbide onak.
Oraingoz irisgarritasuna osorik sailkatzen duen faktorerik ez badago ere, azken hamarkadan SEO sailkapen-faktoreen eta irisgarritasuneko jardunbide onen artean gero eta gainjartze handiagoa egon da, eta horrek iradokitzen du irisgarritasun-metrikek gero eta paper garrantzitsuagoa izan dezaketela bilatzaileen algoritmoetan datozen urteetan. Eta bi arloen arteko uztarketa hori nahikoa froga ez balitz irisgarritasun-metrikek gero eta garrantzi handiagoa izango dutela erakusteko, nahikoa da Googleren orrira begiratzea: gai horri osorik eskainitako atal bat dago.
Beraz, ikus dezagun zer gainjartze dagoen gaur egun irisgarritasunaren eta SEOaren artean.
Metatituluak eta metadeskribapenak bilaketa organikoko zerrenda estandarretako testu-koadroak dira, eta, funtsean, iragarki-testu gisa balio dute SEO espazioan. Metatituluak, izenburu-etiketa edo orriaren izenburua ere deituak, faktore garrantzitsua dira bilatzaileen zerrendetarako. Gainera, metadeskribapenek bilaketa-zerrendetan zuzeneko eraginik ez badute ere, bi eremuek eragin handia izan dezakete klik-tasan.
Metadatuek antzeko eragina dute irisgarritasunean: izenburu eta deskribapen zehatzak izatea funtsezkoa da orri baten gaia adierazteko laguntza-teknologia bat erabiltzen duen norbaiti —pantaila-irakurgailu bat, adibidez— bilaketa-emaitzetan nabigatzean. Web-orri baten barruan, metatituluak izan ohi dira pantaila-irakurgailu batek irakurtzen duen lehenengo gauza. Webgune baten kalitatea eta ikusgarritasuna bilatzaileen zerrendetan hobetu eta web irisgarritasuna sustatu nahi baduzu, metadatu zehatz, labur eta gako-hitz egokiekin sortzea hasteko leku ona da.
Eduki-sortzaileek irisgarritasunaren eta SEOaren arteko loturan pentsatzen dutenean, irudien testu alternatiboa da gelditzen diren lehen elementuetako bat. Testu alternatiboa HTMLko atributu-balio bat da, irudi baten gaia edo itxura deskribatzeko erabiltzen dena, eta bereziki erabilgarria da pantaila-irakurgailuak erabiltzen dituzten ikusmen-arazoak dituzten erabiltzaileentzat. Testu alternatiboa web irisgarri baten diseinuaren funtsezko osagaia da, baina bilatzaileen balorazio-faktore bat ere bada, eta bilatzaile baten arakatzaileari edukia deskribatzen laguntzen dio.
Hori esanda, zoritxarrez testu alternatiboa sarritan gaizki erabiltzen da testu-kopurua puzteko, eta, ondorioz, haren benetako funtzioa neurri batean desprestigiatuta geratu da diseinatzaile eta SEO profesional askorentzat. Hala ere, ikusmen-arazoak dituzten erabiltzaileei laguntzea izan beharko litzateke lehentasun nagusia testu alternatibo bat idaztean. Irudia semantikoki lotuta badago zure orriaren gaiarekin eta gako-hitzekin (webgune gehienetan hala izan beharko luke), testu alternatibo labur eta egoki batek zure posizionamendu-helburuak ere hobetu beharko lituzke.
Esteketarako aingura-testu bat idaztea begi-bistakoa da. Laguntza-teknologiari helburuko URLaren gaiaren adierazpen argia ematen dio, eta kontuan hartu behar da gako-hitz egokiak dituen aingura-testu batek bilatzaileei ere laguntzen diela orriaren gaia ulertzen. Adibidez, aingura-testu gisa «Deskargatu irisgarritasun-gida» erabiltzea, «sakatu hemen» jartzea baino, askoz deskribatzaileagoa da laguntza-teknologiarentzat eta bilatzaileen arakatzaileentzat.
Webgunearen barneko helbideetara zein beste webgune batera estekatzeko izan, ziurtatu aingura-testua deskribatzailea dela eta helburuko orriaren gaiarekin bat datorrela.
Bilatzaileetarako optimizazioa ez da webgune batera trafikoa erakartzea soilik: benetako balioa erabiltzaileek, behin barruan daudenean, webgunean gauza jakin batzuk egitean dago. Diseinu irisgarriaren printzipioek —testuaren tamainak eta kolore-kontrasteak, baita webgunearen egitura zentzudun batek ere— erabilerraztasunean eragiteaz gain, funtsezkoak dira erabiltzaile guztien bihurketa-tasak handitzeko.
Barne-estekatze mekanismoak izatea —HTML web-mapak, esteka-zerrendak («ogi-apurrak» edo «Ariadnaren haria» ere deituak) eta ekintzarako dei onak— oso erabilgarria izan daiteke desgaitasuna duten erabiltzaileentzat, eta bilatzaileen arakatzaileek ere baliatu ditzakete orrien arteko estekak arakatzeko. Era berean, kontraste handiko diseinu-elementuak eta HTML semantikoa erabiltzeak, normalean, bilaketa errazagoa egiten du guztiontzat. Zure webgunea desgaitasuna duten erabiltzaileek erosketak egin edo inprimakiak modu intuitiboan bete ditzaten diseinatuta badago, trafiko organikoaren bihurketa-jarduera orokorra ere hobetu beharko litzateke.
Googlek edo beste bilatzaile batzuek automatikoki transkribatutako audio- edo bideo-fitxategiak aurkitzen ditugunean, testuaren zehaztasuna nahiko eskasa izaten da. Grabazioak eskuz transkribatzeak, desgaitasuna duten erabiltzaileei esperientzia hobea emateaz gain, arakagarria den testu-zati handiak eskaintzen dizkie bilatzaileei, eta gako-hitzak sartzen direla bermatzen du.
Ez dugu ahaztu behar transkripzioei eta azpitituluei esker entzumen-arazoak dituzten erabiltzaileek aukera dutela hizpide den gaia jarraitzeko. Oso erabilgarriak dira audioa erabili ezin duten erabiltzaileentzat ere (bideoa leku publiko batean ikusten ari badira, adibidez). Zure ikus-entzunezko edukiaren edo «podcasten» ikusgarritasuna eta bilaketa-irismena handitu nahi badituzu, transkripzioak laguntza handia izan daitezke.
HTMLko goiburuak ez dira berariaz puntuazio-faktore bat Googleko posizionamendurako, baina funtsezkoak dira pantaila-irakurgailuekin eta beste laguntza-teknologia batzuekin nabigatzeko. Hala ere, bilatzaileek pisu gehigarria ematen diote testuaren tamainari, eta horren ondorioz zabaldu egin da gako-hitzez betetako goiburuak jartzeko ohitura, nahiz eta gutxieneko ordenarik ez izan.
Eta galdetzekoa da: zergatik ez lituzke norbaitek bere webguneko HTML goiburuak behar bezala ordenatuta izango? Erantzuna, normalean, hau da: CSS erabiltzen bada diseinua zehazteko (etiketa bisualki handiagoa edo txikiagoa izan dadin), ez da 'beharrezkoa' etiketa semantiko zuzena (goiburu zuzena) jartzea. Ez da beharrezkoa ondo ikusteko, baina bai orriaren barne-egitura koherentea izateko.
Hala ere, zentzuz antolatutako goiburu-egitura bat izateak irisgarritasuna sustatzeaz gain, web-orri bateko testu handienak webgunearen gai nagusiari jarraitzen diola bermatzen ere laguntzen du, eta ziur aski helburuko gako-hitzetan ere islatuko da hori.
Aitzitik, HTML goiburu desantolatuak gogaikarriak dira web-orrien kudeatzaile batentzat ere: eduki-sortzaile edo -idazle batek ere ez du nahi ausazko goiburuak erabili eta H4 etiketak H2 etiketen aurretik jarri, gero edukia CSS bidez bisualki aldatzeko. Buruhausteak saihesteko onena egitura egokia erabiltzea da: H1 etiketek izenburu nagusia adierazten dute, testu handienarekin, eta gero goiburuen hierarkian behera joaten da, liburu baten aurkibidea balitz bezala.
Urteetan, Googlek irisgarritasuna neurtu du Lighthouse bere webguneen errendimendua egiaztatzeko tresnaren bidez; tresna horrek hainbat irisgarritasun-puntuazio ematen ditu, osagai desberdinetarako gainditutako/huts egindako auditoriekin batera. SEO profesional askok Lighthouse edo PageSpeed Insights tresnak erabiltzen dituztenez Core Web Vitals metriken puntuazioak egiaztatzeko, ez litzateke harritzekoa irisgarritasuna izatea algoritmoaren hurrengo eguneratze handia, azpiegitura gutxi gorabehera muntatuta baitago.
Egia esan, zailagoa da asmatzea zer irisgarritasun-metrika edo -egiaztapen bihurtuko diren posizionamendu-faktore. Bilatzaileen faktore guztiak bezala, neurketa-prozesuak automatizatuta egon beharko lirateke Googleren algoritmoan txertatu ahal izateko.
Baliteke abiaraztea Core Web Vitals-en antzekoa izatea: metrika garrantzitsuenetako batzuk egiaztatu eta gainditzeko gutxieneko balio bat esleitzea. Beste aukera bat —Googleren Lighthouse-k hartzen dituen irisgarritasun-neurri asko gainditu/huts egin motako egiaztapen hutsak direnez— Googlek irisgarritasun-puntuazio agregatua hartu eta metrika horretarako erreferentzia-puntu batzuk zehaztea litzateke.
Googleren irisgarritasun-egiaztapen automatikoak agian ez dira irtenbide osoa pertsonek egindako eskuzko irisgarritasun-auditoriekin alderatuta —ADDAWn eskaintzen ditugunak bezalakoak—, baina irisgarritasun-metrikak posizionamendu-faktore gisa txertatzeak seinale oso argia bidaliko lioke SEO komunitateari. Sektore honetako profesionalak asaldatu egin ohi dira bilaketa-algoritmoaren eguneratzeen iragarpenen aurrean; beraz, aitortu behar zaio Googleri eduki-sortzaileen komunitate osoa animatzeko egiten duen ahalegina, irisgarritasun digitalari merezi duen garrantzia eman diezaioten.
SEO estrategiaren helburua erabiltzaileak bilatzaileen bidez web-orri batera erakartzea eta webgunean nabigatuz gauza jakin batzuk egitera animatzea dela kontuan hartzen badugu, orduan beharrezkoa da irisgarritasun-beharrak estrategia horretan eta auditorietan txertatzen joatea.
Gaur egun eztabaida handia dago, oraindik itxi gabe, webgune baten etorkizuna posizionamenduaren ikuspegitik nola bermatu irisgarritasuna lehenetsiz. Googlek erabiltzaile-esperientzia egiaztatzeko dituen tresnek zerbait adierazi nahi badigute, irisgarritasunarekin lotutako posizionamendu-seinale berriak hor bertan daudela susma dezakegu.
Hala ere, irisgarritasun digitala praktikan jartzea ez litzateke egin behar web-trafikoa eta bihurketak maximizatzea soilik buruan izanda. Eduki-sortzaileek kontzeptua bera babestu beharko lukete, Internet guztiontzat erabilgarri egiteko bide gisa, eta jarraibide hauek jarraitu, funtsean hori delako egin beharrekoa. Horrek dakarren ikusgarritasun gehigarria onura erantsi bat besterik ez da.
Irisgarritasunari buruz gehiago jakin nahi duzu? Ez galdu gure Web irisgarritasunerako sarrera artikulua; bertan, gaiari buruzko oinarrizko informazio guztia aurkituko duzu.
SEOari ere laguntzen dioten WCAG teknikak, adibideekin azalduta:
Ikusi WCAG 2.2ko 454 teknikak gaztelaniaz, modu errazean azalduta.
Testuak idaztea, egiaztatzea eta itzultzea tresna hauen bidez, bulego eta informazio teknologian dituzten oinarrizko ezagutza onak ditut. Hiru espezialitate horiek erakusten dizkidanak, ikasbidea etengabean egoteko aukera ematen didate, hizkuntza etengabean garatzen jarraitzen baita, eta hori ederki bat da.
NaviLens kodearen, NaviLens AQRren eta Zappar AQRren azterketa. Produktuak aurkitzeko, erreferentziak identifikatzeko eta informazioa eskaintzeko duten gaitasuna alderatzen dugu.
Ezagutu dislexia duten pertsonentzat gomendagarrienak diren tipografiak. Ikasi irakurketa hobetzen duten letra-tipo irisgarriak aukeratzen.
Ezagutu zer den Irisgarritasunari buruzko Europako Legea, zer sektorek eta produktuk bete behar duten, eta nola eragingo dien enpresei zein erabiltzaileei.
Ezagutu nola egin duten aurrera CAPTCHA teknologiek irtenbide irisgarriagoetarantz. Artikulu honek proba bisual eta entzunezkoetatik gaur egungo berrikuntzetaraino aztertzen du, CAPTCHA inklusiboagoa nola egin ikuspegi osoa emanez.
Nola eragiten dion irisgarritasunak segurtasunari webgune batean saioa hasten dugunean, eta WCAG 2.2ren arabera jarraitu beharreko jarraibideak.
Orri bateko eduki errepikakorra nola salta daitekeen eta pantaila-irakurgailuak eta teklatua erabiltzen dituzten erabiltzaileentzat zergatik den hain garrantzitsua aztertuko dugu.
Artikulu honek azaltzen du nola egin mezu elektroniko bat irisgarriagoa eta inklusiboagoa pertsona mota guztientzat, eta nola egiten digun horrek mesede guztioi.
Ba al dakizu dislexia dirudiena baino ohikoagoa dela? Munduko biztanleen % 13k du. Hemen haren motak eta nola identifikatu erakusten dizkizugu.
Testua webean justifikatzeak irakurketa eta irakurgarritasuna zailtzen ditu. Ezagutu zergatik den aukera txarra web diseinuan.
Ezagutu zure webguneari edo dokumentuei kontraste ona emateko lagunduko dizuten 7 tresna.
Ezagutu diseinu inklusiborako aholkuak eta estrategiak, 2023an sare sozialetako irisgarritasuna optimizatzeko.
WCAG-EM metodologiari esker, irisgarritasun-auditoriak prozedura seguru eta estandarizatu baten bidez egin ditzakegu.
Zer da AIS ziurtagiria, eta zergatik merezi du hura izatea irisgarritasuna bermatzeko?
Kapazitismoa desegiten: desgaitasuna duten pertsonen aurkako diskriminazioari aurre egin eta haiek gizartean barneratzea sustatzeko gogoeta.
Zertarako balio duten irisgarritasun-adierazpenek eta zer urrats jarraitu behar diren behar bezala egiteko.
Iruzkinak
Oraindik ez dago iruzkinik.