Accessibilitat web i posicionament SEO

L'accessibilitat s'està convertint en un factor cada vegada més important per al posicionament web (SEO)?

Amb l'arribada de l'actualització de les «Core Web Vitals» de Google, una iniciativa per oferir una guia unificada d'indicadors de qualitat essencials que garanteixin la millor experiència possible a les persones usuàries d'una web, hi ha un interès creixent per l'experiència d'usuari en el món del SEO. Google sempre ha defensat que la facilitat d'ús vagi de bracet amb l'accessibilitat web, així que ara la pregunta és si veurem, en un futur proper, algun canvi en l'algorisme de cerca centrat en mètriques d'accessibilitat.

A les agències de SEO sovint es parla de com preparar les webs per al futur per assegurar-se que les estratègies de posicionament que s'apliquen continuaran sent vàlides els pròxims anys. Aquestes converses normalment toquen temes com l'escalabilitat i la flexibilitat del contingut, les mètriques d'experiència d'usuari com la velocitat de càrrega i l'estabilitat del disseny, l'optimització de la taxa de conversió i les bones pràctiques d'accessibilitat.

Tot i que de moment no hi ha cap factor de classificació que mesuri l'accessibilitat de manera completa, el solapament creixent que hi ha hagut durant l'última dècada entre els factors de classificació SEO i les bones pràctiques d'accessibilitat fa pensar que les mètriques d'accessibilitat podrien tenir un paper cada vegada més important en els algorismes dels motors de cerca en els pròxims anys. I si aquesta convergència entre els dos camps no fos prova suficient que les mètriques d'accessibilitat tindran cada vegada més pes, només cal fer un cop d'ull a la pàgina de Google, on trobem un apartat dedicat íntegrament al tema.

Així doncs, fem un cop d'ull al solapament que hi ha actualment entre l'accessibilitat i el SEO.

Elements comuns entre accessibilitat i SEO

Metadades

Els metatítols i les metadescripcions són els textos que apareixen als resultats de cerca orgànics estàndard i, bàsicament, fan la funció del text d'un anunci en l'àmbit del SEO. Els metatítols, també coneguts com a etiqueta de títol o títol de pàgina, són un factor important per a la classificació als motors de cerca. A més, tot i que les metadescripcions no influeixen en la classificació en si, tots dos camps poden tenir un efecte importantíssim en el percentatge de clics.

Les metadades tenen un efecte similar en l'accessibilitat: tenir títols i descripcions precisos és crucial per indicar el tema d'una pàgina a algú que fa servir tecnologia d'assistència, com un lector de pantalla, quan navega pels resultats de cerca. Dins d'una pàgina web, el metatítol sovint és el primer que llegeix un lector de pantalla. Si vols millorar la qualitat i la visibilitat d'una web als resultats dels motors de cerca i alhora promoure l'accessibilitat web, crear metadades precises, concises i amb bones paraules clau és un bon punt de partida.

Text alternatiu de les imatges

Quan els creadors de contingut pensen en la unió entre accessibilitat i SEO, el text alternatiu de les imatges és un dels primers elements que els vénen al cap. El text alternatiu és el valor d'un atribut HTML que serveix per descriure el tema o l'aparença d'una imatge, i és especialment útil per a les persones usuàries amb problemes de visió que fan servir lectors de pantalla. El text alternatiu és un component central del disseny web accessible, però també és un factor que valoren els motors de cerca, i ajuda a descriure el contingut al rastrejador d'un motor de cerca.

Dit això, malauradament el text alternatiu sovint s'utilitza de manera incorrecta per inflar la quantitat de text, i per això molts dissenyadors i professionals del SEO n'han acabat desprestigiant fins a cert punt la funció real. Tanmateix, donar suport a les persones usuàries amb problemes de visió hauria de ser la prioritat principal a l'hora d'escriure un text alternatiu. Si la imatge està relacionada semànticament amb el tema de la teva pàgina i les paraules clau (com hauria de passar a la majoria de llocs web), un text alternatiu concís i adequat també t'ajudarà a assolir els teus objectius de posicionament.

Text àncora dels enllaços (link anchor text)

Escriure un bon text àncora per als enllaços és de calaix. Proporciona a la tecnologia de suport una indicació clara del tema de l'URL de destinació, i cal tenir en compte que un text àncora amb bones paraules clau també ajuda els motors de cerca a entendre el tema de la pàgina. Per exemple, fer servir «Baixa la guia d'accessibilitat» com a text àncora, en lloc de posar simplement «clica aquí», és molt més descriptiu per a la tecnologia de suport i per als rastrejadors dels motors de cerca.

Tant si enllaces pàgines internes de la teva web com una altra web, assegura't que el text àncora és descriptiu i coherent amb el tema de la pàgina de destinació.

Disseny web accessible

L'optimització per a motors de cerca no consisteix només a portar trànsit a una web: el valor real és aconseguir que les persones usuàries facin determinades accions al lloc un cop hi han entrat. Els principis del disseny accessible, com la mida i el contrast de color del text, així com una estructura web assenyada, no només influeixen en la facilitat d'ús, sinó que també són crucials per augmentar les taxes de conversió de totes les persones usuàries.

Tenir mecanismes d'enllaç intern com mapes web en HTML, llistes d'enllaços de navegació (també anomenades «molles de pa» o «fil d'Ariadna») i bones crides a l'acció pot ser extremadament útil per a les persones usuàries amb discapacitat, i també ajuda els rastrejadors dels motors de cerca a recórrer els enllaços entre pàgines. De manera similar, l'ús d'elements de disseny amb contrast alt i d'HTML semàntic normalment fa que la cerca sigui més senzilla per a tothom. Si la teva pàgina web està dissenyada perquè les persones usuàries amb discapacitat puguin fer compres o emplenar formularis de manera intuïtiva, també hauria de millorar la conversió general del teu trànsit orgànic.

Transcripcions d'àudio i vídeo

Quan trobem arxius d'àudio o vídeo transcrits automàticament per Google o altres motors de cerca, l'exactitud del text deixa molt a desitjar. Transcriure a mà els enregistraments no només ofereix una experiència millor a les persones usuàries amb discapacitat, sinó que també proporciona als motors de cerca grans blocs de text rastrejable i garanteix que s'hi incloguin les paraules clau.

No oblidem que les transcripcions i els subtítols permeten que les persones usuàries amb problemes d'audició puguin seguir el tema del qual es parla. També són molt útils per a qui no pot fer servir l'àudio (si mira un vídeo en un lloc públic, per exemple). Si vols augmentar la visibilitat i l'abast a les cerques del teu contingut audiovisual o dels teus pòdcasts, les transcripcions poden ser de gran ajuda.

Estructura d'etiquetes d'encapçalament

Els encapçalaments HTML no són expressament un factor de puntuació per al posicionament a Google, però són crucials per a la navegació amb lectors de pantalla i altres tecnologies de suport. Ara bé, els motors de cerca donen un pes addicional a la mida del text, i això ha fet que s'estengui la pràctica de posar encapçalaments farcits de paraules clau, encara que no estiguin mínimament ordenats.

I és lògic preguntar-se: per què algú no tindria ben ordenats els encapçalaments HTML de la seva pàgina web? La resposta sol ser que, si es fa servir CSS per definir el disseny (que l'etiqueta es vegi més gran o més petita), no és «necessari» posar l'etiqueta semàntica correcta (l'encapçalament adequat). No és necessari perquè es vegi bé, però sí perquè l'estructura interna de la pàgina sigui coherent.

En canvi, tenir una estructura d'encapçalaments organitzada amb sentit no només afavoreix l'accessibilitat, sinó que també ajuda a garantir que el text més gran d'una pàgina web segueix el tema principal de la web, cosa que probablement també es reflecteixi en les paraules clau objectiu.

Per contra, uns encapçalaments HTML desordenats són frustrants fins i tot per a qui gestiona la web: cap creador ni redactor de contingut vol haver de fer servir encapçalaments aleatoris i posar etiquetes H4 abans d'etiquetes H2 per després modificar-ne l'aspecte amb CSS. El millor per estalviar-se maldecaps és fer servir una estructura adequada en què l'etiqueta H1 representi el títol principal, amb el text més gran, i després anar baixant en la jerarquia d'encapçalaments, com si fos l'índex d'un llibre.

Google ja mesura l'accessibilitat. Quan començarà a incloure-la en els seus factors de cerca?

Fa anys que Google mesura l'accessibilitat amb Lighthouse, la seva eina per comprovar el rendiment de les webs, que proporciona diverses puntuacions d'accessibilitat juntament amb auditories d'aprovat o suspès per a diferents components. Com que molts professionals del SEO recorren a Lighthouse o a PageSpeed Insights per comprovar les puntuacions de les mètriques Core Web Vitals, no seria estrany que l'accessibilitat fos la pròxima gran actualització de l'algorisme, ja que la infraestructura està més o menys muntada.

La veritat és que predir quines mètriques o comprovacions d'accessibilitat acabaran sent factors de posicionament és una mica més difícil. Com tots els factors dels motors de cerca, els processos de mesura haurien d'estar automatitzats per poder-los incorporar a l'algorisme de Google.

El llançament podria ser similar al de les Core Web Vitals, en què es comproven algunes de les mètriques més rellevants i se'ls assigna un valor mínim per aprovar. Una altra opció, atès que moltes de les mesures d'accessibilitat que fa Lighthouse són simples comprovacions d'aprovat o suspès, seria que Google prengués la puntuació d'accessibilitat agregada i definís uns llindars de referència per a aquesta mètrica.

Tot i que les comprovacions d'accessibilitat automàtiques de Google no són una solució completa si les comparem amb les auditories d'accessibilitat manuals fetes per persones, com les que oferim a ADDAW, incorporar mètriques d'accessibilitat com a factors de posicionament enviaria un senyal molt clar a la comunitat SEO. Els professionals d'aquest sector tendeixen a revolucionar-se davant els anuncis d'actualitzacions de l'algorisme de cerca, així que cal reconèixer a Google l'esforç per animar tota la comunitat creadora de contingut a donar a l'accessibilitat digital la importància que es mereix.

Sigui o no un factor de posicionament SEO, hem de valorar l'accessibilitat

Si considerem que l'objectiu de l'estratègia SEO és portar persones usuàries a una pàgina web a través dels motors de cerca i animar-les a fer determinades accions mentre hi naveguen, aleshores cal anar incorporant les necessitats d'accessibilitat a aquesta estratègia i a les auditories.

Actualment hi ha un debat intens pendent sobre com preparar una web per al futur, des del punt de vista del posicionament, prioritzant l'accessibilitat. Si les eines que té Google per comprovar l'experiència d'usuari ens volen dir alguna cosa, podem intuir que hi ha nous senyals de posicionament relacionats amb l'accessibilitat a tocar.

Tanmateix, posar en pràctica l'accessibilitat digital no s'hauria de fer pensant únicament a maximitzar el trànsit i les conversions. Els creadors de contingut haurien de defensar el concepte en si com la via per fer que Internet sigui utilitzable per tothom, i seguir aquestes pautes perquè, senzillament, és el que cal fer. La visibilitat addicional que comporta és simplement un benefici afegit.

Vols saber més coses sobre l'accessibilitat? No et perdis el nostre article Introducció a l'accessibilitat web, on trobaràs tota la informació bàsica sobre el tema.

Iris García García

Redactora, correctora i traductora de textos amb bones nocions d'ofimàtica i informàtica en general. Són tres especialitats que em permeten estar en continu aprenentatge perquè el llenguatge no deixa d'evolucionar, i això és alguna cosa preciosa.