Publicar accesible en redes sociales: alt, hashtags, emojis y vídeos

Las redes sociales son el canal donde más contenido se publica y donde menos control se tiene sobre la plataforma. No puedes cambiar el código de Instagram, pero sí decides qué escribes, qué imágenes subes y cómo las describes. Y esas decisiones marcan la diferencia entre una publicación que llega a todo el mundo y otra que excluye a una parte de tu audiencia. Esta lección da pautas concretas para texto, imágenes, hashtags, emojis y vídeos, con las particularidades de cada plataforma.

Texto alternativo en cada plataforma

Casi todas las redes permiten añadir texto alternativo a las imágenes, aunque a menudo lo esconden. Si no lo escribes, algunas generan uno automático («Puede ser una imagen de 3 personas y texto»), que suele ser inútil. Dónde está:

Las reglas del alt son las mismas que en la web: breve, concreto, con el texto que haya en la imagen, sin «imagen de». Con una particularidad: en redes, la imagen suele ser el mensaje, así que casi nunca es decorativa. Si la imagen es una captura de un texto (un tuit, un titular, un cartel), el alt o el propio texto de la publicación debe contener ese texto completo.

El texto de la publicación

• Lo importante primero. Muchas redes truncan el texto con «ver más»; la frase inicial debe bastar.
• Lenguaje claro, frases cortas, sin jerga. Todo lo visto en el primer curso del nivel se aplica aquí con más motivo.
• Enlaces con contexto: antes del enlace, di a dónde lleva («Programa completo del congreso: [enlace]»). Los acortadores ocultan el destino; úsalos solo si la plataforma lo exige.
• Sin texto en «fuentes especiales» (𝐧𝐞𝐠𝐫𝐢𝐭𝐚𝐬, 𝓬𝓾𝓻𝓼𝓲𝓿𝓪𝓼 Unicode): el lector de pantalla las deletrea como símbolos matemáticos o las omite. Si la plataforma no tiene negrita real, no la simules.
• Mayúsculas con moderación: GRITAR EN MAYÚSCULAS es más difícil de leer y algunos lectores lo deletrean como sigla.

Hashtags

Un hashtag largo en minúsculas, como #diadelaaccesibilidadweb, lo lee el sintetizador como una palabra ininteligible y resulta difícil de descifrar también para personas con dislexia. La solución es la mayúscula inicial en cada palabra (a veces llamada CamelCase): #DiaDeLaAccesibilidadWeb. El lector de pantalla separa las palabras y la vista también. Otras pautas:

• Hashtags al final de la publicación, no intercalados en la frase, para no interrumpir la lectura.
• Pocos: tres o cuatro relevantes mejor que quince.
• Sin tildes si la plataforma las rompe, pero con mayúsculas que delimiten palabras.

Emojis

El lector de pantalla pronuncia el nombre de cada emoji. «¡Nueva convocatoria 🎉🎉🎉🚀🚀!» se oye como «Nueva convocatoria, cañón de confeti, cañón de confeti, cañón de confeti, cohete, cohete». Reglas:

• Uno o dos por publicación, al final de la frase.
• Nunca repetidos ni en sustitución de palabras («Te esperamos 📍 Murcia» obliga a adivinar).
• Nunca como viñetas de lista ni como separadores decorativos.
• Cuidado con el significado: los emojis cambian de aspecto entre plataformas y pueden leerse de forma distinta de lo que pretendes.

Vídeos, directos e historias

• Subtítulos abiertos en todos los vídeos (ya viste por qué en el curso de multimedia) y, donde la plataforma lo permita, pista de subtítulos cerrados: YouTube, LinkedIn, Facebook, X e Instagram (subtítulos automáticos editables en algunos casos).
• Descripción del vídeo en el texto de la publicación: qué se ve y qué se dice, en dos o tres frases.
• Historias y reels: el texto superpuesto en zona segura, con fondo contrastado, el tiempo suficiente para leerlo; evita stickers que tapen subtítulos.
• Directos: activa los subtítulos automáticos si la plataforma los ofrece, modera el chat y publica después la grabación con subtítulos corregidos.
• GIF animados: comprueba que no parpadean (2.3.1) y añade alt si la plataforma lo permite.

Resumen

• Añade alt en cada plataforma (X, Instagram, Facebook, LinkedIn, Mastodon, Bluesky); donde no exista, describe en el texto de la publicación.
• La información esencial va siempre en el texto, nunca solo en la imagen; lo importante primero.
• Hashtags con mayúscula inicial en cada palabra, al final y pocos; sin fuentes Unicode decorativas ni mayúsculas sostenidas.
• Emojis: uno o dos, al final, sin sustituir palabras ni servir de viñetas.
• Vídeos con subtítulos abiertos y cerrados cuando se pueda, descripción en el texto y sin destellos.